design-thinking-e-a-jornada-dos-usuarios-em-uma-agencia

Trabalhando com melhoria de processos e gestão de agências de comunicação há mais de 20 anos, sempre busco uma forma mais eficiente de entender como as agências funcionam e como torná-las mais e capazes de atender as demandas infinitas e urgentes de seus clientes, em um mercado cada vez mais exigente e em mutação contínua. Embora os métodos mais tradicionais de mape...

o-que-levar-em-conta-na-hora-de-contratar-um-gestor-de-projetos

O papel do surge lá atrás, quando a gestão administrativa científica de Frederick Taylor ganhou espaço. Era uma cadeira ocupada por alguém que tinha uma visão mais administrativa e de organização, muito mais analítico do que questionador. Muito por causa dessa visão mais formal, onde existe um peso forte de burocracia como forma de controle e a hierarquização como...

a-gestao-de-projetos-aplicada-ao-conhecimento-da-estrategia-de-marca

Habitualmente, a disciplina de é muito ligada e conhecida por seus processos, cronogramas, definições de escopo, utilização de stakeholders etc. Mas vai muito além disso. Nos casos em que aplicamos os recursos da Gestão de Projetos no mercado publicitário, o profissional a frente de sua entrega não trabalha apenas pautado em metodologias técnicas, e sim com a s...

o-que-as-mulheres-buscam-quando-o-assunto-e-representatividade-na-publicidade

76% das acreditam que seus retratos na publicidade fogem da realidade. Nesse mesmo cenário, homens falam 7 vezes mais e aparecem 4 vezes mais que elas, afirma o Ad Reaction 2019, análise feita pela Kantar. Apesar das lutas diárias e militância femininas, muitas marcas continuam arraigadas a estereótipos antigos e perdem a oportunidade de se tornarem aliadas. Para guiar em...