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A importância de ir à causa raiz na gestão de projetos. Só apagar o fogo não basta.

O dia a dia de uma agência de publicidade é sempre dinâmico e cheio de imprevistos. É uma rotina de prazos apertados, clientes que mudam de ideia e desafios que surgem sem aviso prévio. Nesse cenário, é fácil cair na armadilha de focar apenas em “apagar incêndios”, resolvendo o problema mais urgente para seguir em […]

Marcas em tempos de polarização: coragem, riscos e autenticidade

Vivemos uma era de polarização crescente. O debate público, no Brasil e em muitos outros países, tem se dividido em campos opostos, quase irreconciliáveis. No momento em que acontece um julgamento histórico no Brasil, a polarização recrudesce e assusta. Mas essa dinâmica não fica restrita à política. Ela invade o consumo, a cultura, a comunicação […]

Conhecimento com alma: O que a inteligência artificial não pode aprender e como isso nos fortalece

Colegas, vamos ser sinceros. Nossos e-mails, nossos grupos de WhatsApp e os corredores do escritório ou, cada vez mais, as salas do Meet e Teams, estão cheios de uma energia nova. É uma energia que fala com naturalidade sobre “prompt”, “algoritmo”, “machine learning”. É a conversa da inteligência artificial, da automação e, claro, da nova […]

Bem-estar no ambiente profissional: estratégias para manter a saúde mental no trabalho

Atuamos em um setor conhecido por sua alta pressão e ritmo acelerado. A urgência constante impõe uma rotina intensa, na qual nos vemos frequentemente normalizando comportamentos tóxicos e situações desgastantes sob o argumento de que “é assim mesmo quando se trabalha em agência ou com publicidade”. Nesse artigo, trago aqui mais uma vez, minha visão […]

Além do prazo e do orçamento: como redefinir KPIs na gestão de projetos criativos

Para a maioria das agências, produtoras e geradoras de conteúdo, medir sucesso ainda é sinônimo de entregar no prazo e ficar dentro do orçamento. Mas fico pensando: será que é só isso mesmo? Em projetos publicitários, existe um peso muito maior quando levamos em conta o impacto criativo, a percepção do cliente, a conversão de […]

Além das ferramentas: o que um(a) GP precisa saber para atuar com Inteligência Artificial

Nos últimos anos, a Inteligência Artificial deixou de ser um tema profético e periférico para se tornar uma competência central em projetos de comunicação, marketing e publicidade. Ferramentas generativas tornaram-se onipresentes, ganharam popularidade, e sistemas preditivos passaram a integrar o planejamento de mídia e comunicação. Num mundo em que a audiência mais disputada são alguns […]

Desvendando a autoconsciência: a habilidade secreta dos gerentes de projetos inspiradores

No turbilhão de demandas de qualquer projeto, somos constantemente desafiados. Uma mudança de escopo inesperada, um membro da equipe com dificuldade em uma tarefa, a pressão para entregar resultados; em meio a tudo isso, a forma como reagimos e nos posicionamos faz toda a diferença. É aqui que a autoconsciência entra em campo, não como […]

Lideranças Femininas

Nesta semana, fui impactada por dois textos no LinkedIn que abordavam algo bastante presente ainda em 2025: a percepção de que a presença de uma mulher em cargos de liderança causa desconforto, ou a necessidade constante de validações masculinas para que nossas opiniões sejam levadas a sério por outras pessoas. É impressionante pensarmos nisso, mas […]

Bem-estar no ambiente profissional: gestão do estresse e estratégias para manter a saúde mental no trabalho

Você já sentiu que o trabalho está consumindo não só seu tempo, mas também sua energia mental? O estresse e o esgotamento são realidades cada vez mais comuns nos ambientes profissionais modernos. Cuidar da saúde mental no trabalho deixou de ser um diferencial, tornou-se uma necessidade estratégica. Vamos explorar juntos os principais gatilhos do estresse […]

Como fica o PM generalista num mundo de especialistas?

Entre a versatilidade e a armadilha do “sabe de tudo e nada profundamente” Será que a versatilidade do GP corre o risco de virar uma armadilha? Do “sabe tudo e nada profundamente”? Durante muito tempo, o Gerente de Projetos era visto como o guardião dos prazos, das entregas e das reuniões que ninguém queria fazer. […]