Artigos

Bem-estar no ambiente profissional: estratégias para manter a saúde mental no trabalho

Atuamos em um setor conhecido por sua alta pressão e ritmo acelerado. A urgência constante impõe uma rotina intensa, na qual nos vemos frequentemente normalizando comportamentos tóxicos e situações desgastantes sob o argumento de que “é assim mesmo quando se trabalha em agência ou com publicidade”. Nesse artigo, trago aqui mais uma vez, minha visão […]

Além do prazo e do orçamento: como redefinir KPIs na gestão de projetos criativos

Para a maioria das agências, produtoras e geradoras de conteúdo, medir sucesso ainda é sinônimo de entregar no prazo e ficar dentro do orçamento. Mas fico pensando: será que é só isso mesmo? Em projetos publicitários, existe um peso muito maior quando levamos em conta o impacto criativo, a percepção do cliente, a conversão de […]

Além das ferramentas: o que um(a) GP precisa saber para atuar com Inteligência Artificial

Nos últimos anos, a Inteligência Artificial deixou de ser um tema profético e periférico para se tornar uma competência central em projetos de comunicação, marketing e publicidade. Ferramentas generativas tornaram-se onipresentes, ganharam popularidade, e sistemas preditivos passaram a integrar o planejamento de mídia e comunicação. Num mundo em que a audiência mais disputada são alguns […]

Desvendando a autoconsciência: a habilidade secreta dos gerentes de projetos inspiradores

No turbilhão de demandas de qualquer projeto, somos constantemente desafiados. Uma mudança de escopo inesperada, um membro da equipe com dificuldade em uma tarefa, a pressão para entregar resultados; em meio a tudo isso, a forma como reagimos e nos posicionamos faz toda a diferença. É aqui que a autoconsciência entra em campo, não como […]

Lideranças Femininas

Nesta semana, fui impactada por dois textos no LinkedIn que abordavam algo bastante presente ainda em 2025: a percepção de que a presença de uma mulher em cargos de liderança causa desconforto, ou a necessidade constante de validações masculinas para que nossas opiniões sejam levadas a sério por outras pessoas. É impressionante pensarmos nisso, mas […]

Bem-estar no ambiente profissional: gestão do estresse e estratégias para manter a saúde mental no trabalho

Você já sentiu que o trabalho está consumindo não só seu tempo, mas também sua energia mental? O estresse e o esgotamento são realidades cada vez mais comuns nos ambientes profissionais modernos. Cuidar da saúde mental no trabalho deixou de ser um diferencial, tornou-se uma necessidade estratégica. Vamos explorar juntos os principais gatilhos do estresse […]

Como fica o PM generalista num mundo de especialistas?

Entre a versatilidade e a armadilha do “sabe de tudo e nada profundamente” Será que a versatilidade do GP corre o risco de virar uma armadilha? Do “sabe tudo e nada profundamente”? Durante muito tempo, o Gerente de Projetos era visto como o guardião dos prazos, das entregas e das reuniões que ninguém queria fazer. […]

Demitir não é o melhor plano! Refletir, sim!

Depois que a pulguinha da IA te pega, você nunca mais vê as coisas da mesma forma. Na minha última viagem de avião, retornando pra Porto Alegre, depois de 2 dias intensos no evento ProXXIma, estava na fila do detector de metais no aeroporto, enquanto meu cérebro estava borbulhando de tantas oportunidades para aplicar imediatamente […]

E se o seu cargo acabasse?

O futuro da gestão de projetos na publicidade Você já pensou que o cargo que ocupa hoje talvez nem exista mais daqui a alguns anos? Que aquela rotina, os rituais e as tarefas que você domina podem simplesmente deixar de ser relevantes? Essa reflexão tem me acompanhado bastante, principalmente agora, na era da inteligência artificial. […]

Gerenciar é lidar com incertezas

Essa é uma realidade constante para quem trabalha com projetos criativos, mesmo que muitos ainda tentem manter a ilusão do controle total. A verdade é que o caos faz parte do processo – ele não é um erro ou um desvio, ele é o fluxo acontecendo. E mais do que reconhecê-lo, meu convite aqui é […]